Секция 3.6. Аналитика, CRM, лояльность

Для увеличения продаж недостаточно увеличить расходы на маркетинг, необходимо правильно распределить рекламный бюджет. Ключевой задачей при этом является оценка эффективности рекламных каналов и их взаимного влияния.

В докладе будут рассмотрены недостатки статических моделей атрибуции (First-Click, Last-Click, Time-Decay), преимущества динамических моделей, основанных на поведении покупателя при прохождении воронки заказа, а также - алгоритмы работы таких моделей