Почему 80% новинок не взлетают: как выстроить запуск новых товаров на маркетплейсе

Ольга Олейникова
CBDO Элан Галерея

Построила систему бесшовной интеграции рекламных кампаний с омниканальными продажами на 4 маркетплейсах, вывела узнаваемость бренда в ТОП-10 в своей нише. Создала стратегию продвижения, обеспечившую рост ROMI на 40%. В 2024 году масштабировала рекламный бюджет с сохранением CPO на уровне ниже рынка на 18%. Фокус – управляемый рост, аналитика эффективности и устойчивая ассоциация бренда с качеством. Ключевые компетенции: Performance-маркетинг на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Lamoda Запуск бренд-медиа и PR-стратегий Командообразование и автоматизация отдела продвижения

УЧАСТВУЕТ:
Секция 4.4. Ассортиментные стратегии: от запуска новинок до пересборки матрицы

ТЕЗИСЫ:
1. Что повышает вероятность успешного запуска.
2. Почему низкие продажи — не проблема рекламы.
3. Почему выручка новинки ещё не говорит о её успехе.
4. Какие показатели важно оценивать до и после запуска.
5. Почему хороший товар может показывать плохие результаты.
6. Когда новинку нужно перестать "спасать".