Коллаборации как драйвер роста: узнаваемость, бренд, результат

Ксения Цурцумия
креативный директор URBANTIGER

Ксения 7 лет развивала клиентский сервис в ДЛТ — одной из знаковых компаний в сегменте модного ритейла Санкт-Петербурга. В 2021 году присоединилась к команде URBANTIGER на позиции директора по маркетингу. В этой роли Ксения запускала и курировала ключевые маркетинговые инициативы и проекты, что позволило бренду занять важное место на модном рынке и в информационном поле. В 2025 году прошла обучение по направлению "Стратегический маркетинг" в Высшей школе экономики. В 2026 году вместе с командой запустила масштабный ребрендинг URBANTIGER, опираясь на сильные стороны бренда и многолетнюю экспертизу в производстве технологичного продукта.

УЧАСТВУЕТ:
Секция 3.1. Продвижение через доверие: эксперты, партнёры, пользователи

ТЕЗИСЫ:
1. Коллаборации помогают бренду выходить за пределы собственной аудитории и наращивать узнаваемость.
2. Сильная коллаборация строится на принципе win-win: что получает каждая из сторон?
3. Важно выбирать партнера не только по масштабу аудитории, но и по ценностям, репутации и совпадению целевой аудитории.
4. Совместный проект может усилить позиционирование бренда: показать его через новый контекст, продукт или опыт.
5. Успешная коллаборация может давать эффект и после завершения проекта — формировать ассоциации с брендом и повышать его узнаваемость.