Дмитрий Дёмин
руководитель отдела контента и продвижения маркетплейсов TAKAMOTO
18 лет опыта в Digital - маркетинге и продвижении. За год вывел компанию в топ-1 на OZON сразу в категориях авто товары и товары для дома.
УЧАСТВУЕТ:
Секция 4.5. Продвижение селлера: оптимизируем процессы, повышаем продажи
Реклама, которая сама себя выключает. Как использовать продвижение Wildberries для роста органики, а не для слива бюджета
1. Почему платный трафик иногда мешает органическому росту
Не любой трафик помогает карточке расти. Можно получать показы, клики и даже заказы, но при этом ухудшать показатели, которые влияют на органическую позицию.
2. Какие ключи превращают высокий спрос в слив бюджета
Большая частотность ещё не означает, что запрос выгоден для продвижения. Некоторые ключи выглядят как самые желанные, но именно на них можно потратить больше всего и так и не получить устойчивого роста.
3. Почему выигранная позиция ещё не означает выигранный запрос
Можно подняться в топ благодаря ставке, но это ещё не значит, что карточка действительно закрепилась. Интересный вопрос: что происходит с позицией, когда вы перестаёте постоянно поддерживать её деньгами?
4. Где на самом деле находится экономика рекламной кампании
Средняя ДРР по кампании может выглядеть вполне здоровой, пока вы не посмотрите глубже. Внутри одной кампании могут одновременно находиться запросы, которые приносят рост, и запросы, которые просто съедают бюджет.
5. В какой момент рекламу нужно не масштабировать, а выключать
Самое неожиданное решение в рекламе может оказаться самым выгодным: иногда лучший способ улучшить результат кампании не повысить ставку, а убрать то, что тянет её вниз.
Не любой трафик помогает карточке расти. Можно получать показы, клики и даже заказы, но при этом ухудшать показатели, которые влияют на органическую позицию.
2. Какие ключи превращают высокий спрос в слив бюджета
Большая частотность ещё не означает, что запрос выгоден для продвижения. Некоторые ключи выглядят как самые желанные, но именно на них можно потратить больше всего и так и не получить устойчивого роста.
3. Почему выигранная позиция ещё не означает выигранный запрос
Можно подняться в топ благодаря ставке, но это ещё не значит, что карточка действительно закрепилась. Интересный вопрос: что происходит с позицией, когда вы перестаёте постоянно поддерживать её деньгами?
4. Где на самом деле находится экономика рекламной кампании
Средняя ДРР по кампании может выглядеть вполне здоровой, пока вы не посмотрите глубже. Внутри одной кампании могут одновременно находиться запросы, которые приносят рост, и запросы, которые просто съедают бюджет.
5. В какой момент рекламу нужно не масштабировать, а выключать
Самое неожиданное решение в рекламе может оказаться самым выгодным: иногда лучший способ улучшить результат кампании не повысить ставку, а убрать то, что тянет её вниз.