Цель исследования заключается в том, чтобы предоставить брендам системное понимание развития их категории в разных e-commerce каналах и помочь выработать стратегии устойчивого роста на основе категорийной аналитики.

Мы рассмотрим общую динамику рынка FMCG, а также ключевые драйверы, влияющие на рост выручки: изменение цен, увеличение объемов продаж и количества новых брендов в категориях, расширение числа торговых точек, а также уровень рекламной активности в категориях.

Такой подход позволяет сформировать для брендов практические рекомендации по оптимизации стратегии присутствия в e-commerce.

Сравним маркетплейсы, сервисы быстрой доставки и ритейл-каналы.