Сергей Безверхий
директор по маркетингу Аудиомания
Отвечает за маркетинг компании с 2018 года. Ранее запускал inhouse-ecom в Samsonite и затем строил омниканальный ритейл в зоо-сети "Четыре лапы". Десять лет успешной работы в построении интернет-торговли в России.
УЧАСТВУЕТ:
Секция 3.5. Performance под давлением: повышаем эффективность в кризис
Антикризисная стратегия управления рекламой - как выжать максимум из Яндекс.Директ
1. Почему в кризис эффективность становится важнее охвата:
- как меняется рекламная стратегия на сжимающемся рынке;
- почему компании сокращают инвестиции в "дорогие" каналы и возвращаются к работе со сформированным спросом;
- какие каналы сегодня действительно окупаются.
2. Почему Яндекс.Директ по-прежнему остается одним из самых эффективных каналов:
- что изменилось в поисковой рекламе;
- почему многие компании недооценивают возможности Директа;
- распространенные ошибки в работе с рекламными кампаниями.
3. Высокочастотные запросы: мифы и реальная экономика:
- почему ВЧ-запросы считаются слишком дорогими;
- как отличить "дорогой трафик" от "дорогих покупателей";
- использование предиктивной аналитики для оценки качества аудитории еще до покупки.
4. Предиктивная аналитика вместо оптимизации по последнему клику:
- какие пользовательские действия действительно предсказывают покупку;
- почему глубина просмотра и время на сайте часто вводят в заблуждение;
- как учитывать разные сценарии поведения для разных категорий товаров;
- как строить собственные цели оптимизации на основе поведения пользователей.
5. РСЯ без иллюзий: как получать качественную аудиторию:
- почему РСЯ не стоит оценивать только по прямым продажам;
- как искать аудиторию, которая еще не готова купить сегодня;
- использование предиктивных целей вместо классических конверсий.
6. Товарная реклама: где компании теряют деньги:
- типичные ошибки настройки;
- как работать с общими запросами;
- использование минус-слов;
- "Коллекции" как способ получать дополнительный целевой трафик;
- динамические баннеры и применение AI при создании креативов.
7. CRM как обязательная часть рекламной системы:
- почему без CRM невозможно корректно оценивать эффективность рекламы;
- использование офлайн-конверсий;
- сегментация клиентской базы через Яндекс.Аудитории;
- удержание и возврат клиентов с помощью персонализированных кампаний.
8. Результаты:
- как изменение подхода к управлению рекламой позволило одновременно снизить;
- рекламные расходы, улучшить ДРР и увеличить выручку канала;
- как выглядит современная модель оценки эффективности рекламы.
- как меняется рекламная стратегия на сжимающемся рынке;
- почему компании сокращают инвестиции в "дорогие" каналы и возвращаются к работе со сформированным спросом;
- какие каналы сегодня действительно окупаются.
2. Почему Яндекс.Директ по-прежнему остается одним из самых эффективных каналов:
- что изменилось в поисковой рекламе;
- почему многие компании недооценивают возможности Директа;
- распространенные ошибки в работе с рекламными кампаниями.
3. Высокочастотные запросы: мифы и реальная экономика:
- почему ВЧ-запросы считаются слишком дорогими;
- как отличить "дорогой трафик" от "дорогих покупателей";
- использование предиктивной аналитики для оценки качества аудитории еще до покупки.
4. Предиктивная аналитика вместо оптимизации по последнему клику:
- какие пользовательские действия действительно предсказывают покупку;
- почему глубина просмотра и время на сайте часто вводят в заблуждение;
- как учитывать разные сценарии поведения для разных категорий товаров;
- как строить собственные цели оптимизации на основе поведения пользователей.
5. РСЯ без иллюзий: как получать качественную аудиторию:
- почему РСЯ не стоит оценивать только по прямым продажам;
- как искать аудиторию, которая еще не готова купить сегодня;
- использование предиктивных целей вместо классических конверсий.
6. Товарная реклама: где компании теряют деньги:
- типичные ошибки настройки;
- как работать с общими запросами;
- использование минус-слов;
- "Коллекции" как способ получать дополнительный целевой трафик;
- динамические баннеры и применение AI при создании креативов.
7. CRM как обязательная часть рекламной системы:
- почему без CRM невозможно корректно оценивать эффективность рекламы;
- использование офлайн-конверсий;
- сегментация клиентской базы через Яндекс.Аудитории;
- удержание и возврат клиентов с помощью персонализированных кампаний.
8. Результаты:
- как изменение подхода к управлению рекламой позволило одновременно снизить;
- рекламные расходы, улучшить ДРР и увеличить выручку канала;
- как выглядит современная модель оценки эффективности рекламы.